Le public lookalike: qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert?
- septembre 21, 2021
Les publics partageant les mêmes idées sont un excellent moyen d’atteindre de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre activité, car elles présentent des caractéristiques similaires à celles de vos meilleurs clients existants. Examinons en détail ce qu’il est et quand il est préférable de l’utiliser.
O que é o público lookalike?
L’audience « lookalike » est une audience dont les intérêts sont similaires à ceux de votre audience existante. Il s’agit d’un excellent outil pour atteindre de nouveaux clients qui seront certainement intéressés par votre entreprise, puisqu’ils sont similaires à vos clients habituels.
De cette façon, vous pouvez trouver des utilisateurs qui ont des caractéristiques et des intérêts similaires à ceux de vos consommateurs existants, ce qui conduit naturellement à une segmentation plus efficace.
Quel est l'objectif de la création d'une audience similaire?
Objectivement, les lookalikes visent à augmenter la portée d’une audience en utilisant des personnes similaires à la base originale sur laquelle elle a été construite.
À travers l’audience lookalike, il est possible de construire des campagnes plus efficaces, car elles s’adresseront à un public très similaire à celui qui consomme déjà vos produits.
En pratique, l’objectif de cet outil est assez spécifique:
- améliorer le ciblage des campagnes de marketing
- réaliser une segmentation plus efficace
Lorsque l’audience similaire est construite, une audience source (l’audience sur laquelle l’audience similaire est basée) créée avec les informations recueillies par le pixel, son application mobile ou les fans de votre page est choisie.
De cette façon, vous optimisez les dépenses et réduisez le coût d’acquisition de nouveaux clients.
5 conseils à suivre pour créer une audience qualifiée
La constitution d’une audience qualifiée et réellement intéressée par les produits ou services à promouvoir implique qu’une partie du processus nécessaire à la réussite de la campagne est déjà couverte.
Vous trouverez ci-dessous 5 conseils sur la manière de constituer une audience qualifiée:
- Vous pouvez choisir la taille de l’audience pendant le processus de création de l’audience. Les publics plus restreints représentent mieux le public source. Plus la conception de l’audience sosie est importante, plus la portée potentielle est grande, mais il y aura certainement une réduction des similitudes entre l’audience sosie et l’audience source. En règle générale, une audience source comprise entre 1000 et 50 000 personnes est recommandée.
- Il est important de noter qu’il est précieux de prêter attention à la qualité de la source, c’est-à-dire que si l’audience source est constituée de vos meilleurs clients plutôt que de tous vos clients, vous obtiendrez certainement de meilleurs résultats.
- Utilisez vos contacts e-mail. Pourquoi ne pas profiter des contacts que vous avez déjà et les utiliser comme audience source pour construire votre audience sosie. Il s’agit d’une méthode de segmentation très intéressante, car vous pouvez choisir les e-mails que vous souhaitez utiliser ou utiliser une liste contenant tous vos contacts e-mail si vous souhaitez une audience plus générique. Nous vous recommandons de lire notre article: marketing par courriel: les avantages de la collecte et de la gestion de la liste de contacts
- Les « pages aimées » sont également un facteur à prendre en compte. Les utilisateurs qui aiment votre page ou même celle d’un concurrent sont des personnes qui ont un certain intérêt pour les produits ou services en question. Il s’agit en fait d’une excellente opportunité pour vous, car ces interactions organiques peuvent se transformer en clients potentiels.
- Enfin, nous ne pouvions pas ne pas mentionner Facebook Pixel, car cet outil vous permet de surveiller le comportement des utilisateurs, notamment sur votre site web. C’est un formidable moyen de collecter des données sur les opportunités potentielle
5 points à prendre en considération lors de la création d'une audience sosie
La création d’un public similaire vous permet d’atteindre un « public froid ». Contrairement aux « audiences chaudes », elle permet aux publicités d’avoir une portée beaucoup plus grande en termes de nombre de personnes. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils à adopter lors de la création de lookalikes.
- Votre audience sosie ne comprendra que des personnes originaires du ou des pays que vous avez sélectionnés lors de la création.
- Votre audience source doit contenir au moins 100 personnes d’un même pays pour que nous puissions l’utiliser comme base pour une audience sosie.
- Vous pouvez créer jusqu’à 500 audiences similaires à partir d’une seule audience source.
- Les personnes de votre audience source seront exclues de votre audience sosie, sauf si vous utilisez un pixel comme audience source.
- Vous pouvez utiliser plusieurs audiences sœurs en même temps pour un seul ensemble d’annonces. L’ensemble d’annonces ciblera vos annonces sur les personnes appartenant à l’une des audiences similaires sélectionnées.
Prêt à créer une audience lookalike?
Le lookalike est un outil qui peut être utilisé sur différentes plateformes et dans différents contextes, de la manière la plus avantageuse pour vous. Parmi les plateformes sur lesquelles il peut être utilisé, citons Facebook, Linkedin, Google et Instagram.
Si vous pensez que le processus est trop compliqué, parlez-en avec nous, nous serons heureux de vous aider.
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