Le robot porte la mode SN
- septembre 20, 2021
Pour ce nouveau défi, notre robot a décidé de porter ses plus beaux habits pour laisser bouche bée tous ceux qui voudraient le défier.
Le client
Ce qui a commencé par la vente de vêtements à des amis s’est développé jusqu’à ce que, par passion, cela devienne une entreprise. Aujourd’hui, Susana Nunes a un magasin physique à Soure (Modas SN) et maintenant aussi SN Kids. Ces conquêtes n’ont pas suffi à arrêter cette grande entrepreneuse qui a vite compris que si elle voulait plus, elle devait se tourner vers l’internet ! Le marché national était en attente et qui mieux que notre Amplificateur pouvait aider à trouver des clients potentiels ?
Le défi
Il y a beaucoup de choses qui peuvent mal tourner, nous parlons d’un marché qui a déjà pris racine et qui comprend les règles du jeu. Il y avait vraiment un défi, mais nous laissons ci-dessous une liste plus axée sur les préoccupations : Partager et combattre les clients avec les grandes marques ;
Différenciation ;
Comprendre le modus operandi de ce type d’entreprise ;
Quelle est la stratégie la plus rentable ?
La solution
Nous avons mis notre amplificateur pour collecter les données à pleine puissance ! En pratique, nous travaillerions sur la plateforme Facebook Ads, un endroit où notre Amplifier a montré à maintes reprises comment il comprend l’algorithme et s’adapte malgré les différents secteurs où il a eu le privilège de travailler. Après avoir fait et analysé le rapport, nous sommes arrivés à la conclusion qu’une campagne de communication serait idéale, car nous aurions des preuves et des objectifs tangibles à montrer sur la façon dont nous aidons notre prospect. On pourrait suivre la méthode traditionnelle qui consiste à spécifier un genre plus consumériste de ce client (Femme) fermer les âges minimum et maximum et même par région de consommation, cependant nous avons voulu aller plus loin ! Notre amplificateur nous a chuchoté à l’oreille et a dit « regardez, il y a tellement de données gaspillées… ». En fait, la page comptait plus de 30 000 adeptes ! Pour ceux qui aiment… c’est beaucoup de like…. mais pour ceux qui travaillent avec les données et la segmentation c’est beaucoup d’informations utiles, et pour notre Amplificateur c’était une mine d’or. Tous ces likes ont permis ensuite, à notre Amplificateur en partenariat avec facebook pixel, de pouvoir croiser des données qui garantiraient le succès : Habitudes de consommation x Sexe
Dispositif utilisé x Jour de la semaine x Heure de la journée
Intérêts x Comportements x Positions
« …Amplifier fonctionne en totale harmonie avec le pixel Facebook pour garantir les meilleurs résultats. »
L'investissement dans le marketing Digital
Le marketing digital est passé entièrement par la plateforme Facebook Ads, car c’était la plateforme la plus rentable pour le client. Nous disposions d’un budget de 2,50 € par jour pour exploiter les ventes de Modas SN. Ce budget, bien que modeste, a mérité tout notre travail et notre professionnalisme, toujours à la recherche des meilleurs résultats possibles. Après une journée de campagnes actives, (littéralement 24h) la cliente nous appelle pour nous dire qu’elle se sentait submergée de travail et que nous pouvions clore l’essai pour commencer à travailler directement avec nous!
Les autres "Campagnes
Pourquoi « campagnes ». Parce que le client a, en d’autres temps, appuyé sur le vilain bouton de Facebook qui dit « Promouvoir la publication ». Bien qu’il s’agisse d’une fonction qui donne des résultats, il n’y a aucun moyen de mesurer les objectifs, ni d’affiner le public cible. C’est comme si vous montiez au 10e étage d’un immeuble et que vous criiez à tous les passants que vous travaillez. Est-ce la meilleure façon de faire du marketing digital? En gardant cette réalité à l’esprit, nous avons examiné ce qui se faisait et nous avons tiré parti de tous les types de données qui étaient légitimes. Malheureusement, c’est un moyen facile pour facebook de gagner de l’argent, mais il n’apporte pas de grands résultats!
« Après une journée de campagne active, le client s’est senti en pleine confiance pour clore le procès et faire partie de la famille Logrise. »
"Après une journée de campagne active, le client s'est senti en pleine confiance pour clore le procès et faire partie de la famille Logrise."
Les points forts
Les points forts de cette analyse de rentabilité sont le nombre d’adeptes, qui nous permet de constituer un public cible solide et intéressant, avec de bonnes possibilités d’achat.
La stratégie
À travers ce que nous avons dit dans la section « La solution », nous avons opté pour ce que nous savions capable de prospérer au niveau des résultats. Nous avons croisé les métriques, créé une campagne de messages forts et, avec les données recueillies, nous avons créé des audiences similaires (les fameux » facebook lookalikes « ) en leur donnant de l’espace pour respirer et recueillir plus de données et de marge d’échec (cette marge d’échec est une recette familiale, on ne peut pas mieux expliquer ce que c’est eh eh). Comme nous l’avons dit, le client a fermé après 24 heures, et l’étape suivante a été de renforcer la campagne à 5 € par jour et la création d’une campagne parallèle d’augmentation des likes pour que les deux campagnes se nourrissent l’une de l’autre.
Les numéros
Bien que l’essai ait été clôturé le premier jour, parlons de nos chiffres après 14 jours. Nous proposons donc deux campagnes, l’une pour les messages et l’autre pour les « likes ».
Messages de campagne
Clics
2371
Coût par clic
0,03€
Coût total
69,30€
Marge d’échec ou de gaspillage
1,83€
Malheureusement, en raison du RGPD, les campagnes de messagerie Facebook ont subi quelques changements. Néanmoins, il est toujours possible de les exécuter. De ces 2371 clics, ont été générés des commentaires, des messages directs, des pages aimées ou du trafic vers la page et s’il n’y a aucune de ces actions, il y a un gaspillage d’argent (1,83€… on ne peut pas être parfait, mais échouer de beaucoup est impossible pour notre robot). Étant donné qu’un CTR optimal est de 2 %, nous avons dépassé cet indicateur.
Campagne likes
likes
379
Coût par like
0,18€
Coût total
68,52€
Marge d’échec ou de gaspillage
0,30€
Eh bien… que dire ici, pour 0,18€ nous trouvons des personnes qui ont un intérêt pour les produits de notre client, non seulement en potentialisant une vente possible mais aussi en reflétant des personas possibles d’intérêt similaire. Un CTR acceptable et un coût total tout à fait justifiable, un petit investissement pour les ventes, les ventes et les ventes.
