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TikTok Ads vs Facebook Ads: quelle est la meilleure solution pour votre entreprise?
- juin 27, 2022
Tout le monde sait que Facebook Ads est un outil puissant qui permet de tirer parti des entreprises, mais comme tout dans la vie, le marketing digital est en constante évolution et nous avons maintenant un nouvel acteur – TikTok Ads. L’une des applications les plus téléchargées en 2020, avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, nous pensons qu’il est temps de braquer les projecteurs sur TikTok Ads. Dans cet article, nous vous expliquons les différences entre les deux, leurs avantages et le choix de la meilleure solution pour votre entreprise. Comme nous avons beaucoup parlé de Facebook Ads au fil du temps, il est toujours utile de jeter un coup d’œil à cet article sur les erreurs courantes dans Facebook Ads et comment les corriger afin que vous soyez à jour et que vous puissiez évaluer les choses correctement!
Contenus
C'est quoi TikTok Ads ?
Qu’il s’agisse du ciblage, de la création d’annonces, des rapports ou des outils de gestion des annonces, TikTok Ads offre une plateforme puissante et facile à utiliser pour aider les entreprises et les marques à faire de la publicité auprès de millions d’utilisateurs dans le monde. Bien que les publicités TikTok ne soient (DÉJÀ !) pas aussi célèbres que les publicités Facebook/Instagram/Meta, elles représentent une opportunité incroyable pour diverses entreprises d’étendre leur portée. C’est le moment idéal pour commencer à utiliser les publicités TikTok. Même si vous êtes une petite entreprise au budget limité, TikTok Ads vous offre plusieurs outils exclusifs qui peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Taux d'engagement, impressions, clics, etc.
Des études réalisées par Social Media Examiner nous montrent la réalité des publicités TikTok et les comparent à celles de Facebook/Instagram, l’objectif des campagnes étant le trafic.
| TikTok Ads vs FB Ads | Impressions | Cliques | CTR | CPC | CPM | Dépense |
| TikTok | 11 046 339 | 106 737 | 0.97% | $0.19 | $1.82 | $20 128.11 |
| Facebook & Instagram | 4 700 597 | 68 709 | 1.46% | $0.46 | $6.73 | $31 615.51 |
À l’exception du CTR, les publicités TikTok ont obtenu de meilleurs résultats que les publicités Facebook et Instagram dans toutes les campagnes pour tous les indicateurs clés de performance – CPC et CPM. Si l’on compare les impressions, TikTok est le grand gagnant. Avec plus de 11 millions d’impressions, les publicités TikTok ont généré 235 % d’impressions en plus et ont dépenséUS $11.000 de moins que les publicités Facebook et Instagram. Les clics ont suivi un schéma similaire. Les publicités TikTok ont généré 155% de clics en plus et dépensé 36% d’argent en moins.
Comment optimiser les campagnes sur TikTok Ads
Bien qu’il s’agisse d’un outil encore très jeune, vous commencez déjà à remarquer des modèles pour obtenir de bonnes optimisations. Voici nos suggestions:
- Utilisez l’optimisation créative automatisée pour maximiser le potentiel et trouver la combinaison de titres et d’images la plus performante;
- Créez des rapports pour voir quels sont les centres d’intérêt et les catégories dans lesquels vos publicités sont les plus performantes, puis effectuent des tests A/B pour ces différents centres d’intérêt;
- Créez une création spécifique pour TikTok. TikTok est une plateforme très particulière et les créatifs d’Instagram ne fonctionnent pas toujours bien sur TikTok. Passez du temps à vous familiariser avec la plateforme et à savoir quel type de création fonctionne bien;
- Placez le prix de l’enchère au-dessus de ce que vous voulez payer par clic, puis diminuez-le progressivement au fur et à mesure de la diffusion de l’annonce;
- Changez-le créatif toutes les 2 ou 3 semaines;
- Tirez parti des publics similaires.
TikTok Pixel existe aussi!
Presque un copier-coller du pixel Facebook – le pixel TikTok peut également être mis en œuvre sur votre site web et sert principalement à:
- Mesure des performances de vos campagnes: sur la base des événements que vous avez définis lors de l’installation du pixel, il mesure les performances de vos annonces, les conversions et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). 2. Optimisez la diffusion des annonces: définissez vos objectifs d’optimisation pour une campagne basée sur un événement afin de cibler le public le plus susceptible d’effectuer cette action sur votre site Web, comme l’ajout au panier ou l’achat. 3. Créer des audiences de reciblage: sur la base des informations relatives aux événements contenues dans votre pixel, vous avez la possibilité de personnaliser les audiences ou de créer des audiences avec des utilisateurs similaires (lookalikes) à vos consommateurs pour trouver de nouveaux clients.
Types de campagnes dans TikTok Ads
Pour ceux qui connaissent déjà bien Facebook Ads, ce qui suit aura l’air d’en être extrait :
- Reach: Vues vidéo Portée d’un hashtag spécifique Nombre de lectures de chansons
- Les fiançailles: Nombre de likes Nombre de commentaires Nombre d’actions Viralité: Nombre de vidéos dans lesquelles un hashtag de campagne est utilisé Nombre de vidéos dans lesquelles la musique de la marque est utilisée
- Conversions: Augmentation des ventes grâce à la campagne Augmentation du trafic sur le site web ou les canaux de médias sociaux.
Rappelez-vous, la vidéo est reine chez TikTok
Pour avoir une annonce dans les normes TikTok, vous devez respecter les points suivants: Rapport d’aspect: 9:16, 1:1 ou 16:9 Résolution: ≥540 x 960px, ≥640 x 640px ou ≥960 x 540px. Type et taille du fichier: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi et moins de 500 Mo. Durée de la vidéo: 5 à 60 secondes (9 à 15 secondes recommandées) Débit binaire : ≥516 kbps. Placement de publicités vidéo dans les séries d’applications du fil d’actualité Rapport d’aspect: 16:9 ou 1:1 Résolution: aucune restriction, mais TikTok suggère ≥720 x 1280px, ≥640 x 640px ou ≥1280 x 720px. Type et taille du fichier: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .gif de moins de 500 Mo. Longueur de la vidéo: pas de limite, mais TikTok suggère des vidéos courtes, entre 5 et 60 secondes. Débit binaire: ≥516 kbps Remarque: comme les publicités graphiques de TikTok, TikTok Vidéo fournit un outil d’optimisation du rapport hauteur/largeur des vidéos. Cela vous permet de télécharger n’importe quelle vidéo et de l’adapter aux exigences publicitaires de TikTok.
Coup final
En fin de compte, c’est à vous de décider dans quoi investir – Facebook et TikTok sont tous deux de bonnes plateformes avec des antécédents prouvés, mais TikTok a un léger avantage sur Facebook pour le moment, c’est une nouvelle plateforme avec de nouvelles audiences, de nouvelles personnes et un format plus engageant. Peut-être que votre entreprise n’a pas besoin de plus d’investissements, peut-être qu’elle a besoin d’une nouvelle plateforme de diffusion – parlez-en avec nous – nous sommes spécialisés dans les publicités TikTok!
Vous pourriez également être intéressé par ce guide de 3 minutes sur la façon de faire de la publicité sur TikTok.
Marcelo Martins
Cinéfilo. Gamer. Pop Culture. Giggles. Rock. Cats.
"Faz aquilo de que gostas e não terás que trabalhar mais na vida." - Os meus pais ou Confúcio, não sei bem quem foi.