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TikTok Ads vs Facebook Ads: qual é melhor para a tua marca?
- Junho 27, 2022
Todos nós sabemos que o Facebook Ads é uma ferramenta poderosa que ajuda a alavancar negócios, mas, como tudo na vida, o marketing digital está em constante evolução e temos agora um novo player – TikTok Ads.
Uma das Apps mais descarregadas em 2020, com mais de 1 bilhão de utilizadores mensais, achamos que está na hora de virar o holofote para o TikTok Ads.
Neste artigo vamos explicar as diferenças de cada um, as vantagens e qual deles é o melhor para o teu negócio.
Como temos vindo a falar bastante de anúncios de Facebook ao longo do tempo, convém dar sempre uma vista de olhos neste artigo sobre erros comuns no Facebook Ads e como corrigi-los para estares à par de tudo e conseguires pesar bem as coisas!
Conteúdos
O que é o TikTok Ads?
Desde segmentação, criação de anúncios, relatórios e ferramentas de gestão de anúncios, o TikTok Ads oferece uma plataforma poderosa e fácil de utilizar para ajudar as empresas e marcas a anunciar para milhões de utilizadores em todo o mundo.
Embora os anúncios do TikTok não sejam (AINDA!) tão famosos como os anúncios do Facebook/Instagram/Meta, são uma oportunidade incrível para vários negócios ampliarem o seu alcance.
Agora é o momento perfeito para começares a usar os anúncios do TikTok. Mesmo que sejas uma empresa pequena com um orçamento limitado, o TikTok Ads oferece-te várias ferramentas exclusivas que podem ajudar-te a destacar da concorrência.
Taxas de Engajamento, impressões, cliques e mais
Estudos feitos pela Social Media Examiner mostra-nos a realidade do TikTok Ads e compara-os ao Facebook/Instagram, o objectivo das campanhas era tráfego.
Todos os resultados divulgados foram de anúncios apresentados apenas nos Estados Unidos
A plataforma de anúncios do TikTok e as opções de segmentação são muito semelhantes às do Facebook.
Ambos oferecem segmentação de interesse e públicos semelhantes (se tiveres o pixel configurado do TikTok). Os testes foram feitos para ambos, bem como públicos amplos definidos apenas por idade e/ou género.
Todos os anúncios usaram o mesmo criativo, um vídeo otimizado para smartphone com cerca de 15 segundos de duração e com som.
O TikTok oferece três opções diferentes de público semelhante – narrow, balanced e broad. Testamos os três contra 1%, 1%-3% e 1%-10% do Facebook, respectivamente.
TikTok Ads vs FB Ads | Impressões | Cliques | CTR | CPC | CPM | Gasto |
TikTok | 11 046 339 | 106 737 | 0.97% | $0.19 | $1.82 | $20 128.11 |
Facebook & Instagram | 4 700 597 | 68 709 | 1.46% | $0.46 | $6.73 | $31 615.51 |
Com a exceção do CTR, os anúncios do TikTok tiveram um desempenho melhor do que os anúncios do Facebook e Instagram em todas as campanhas para todos os KPIs – CPC e CPM.
Ao comparar impressões, o TikTok é o vencedor claro. Com mais de 11 milhões de impressões, os anúncios do TikTok geraram 235% mais impressões e gastaram US $11.000 a menos do que os anúncios do Facebook e Instagram.
Os cliques seguem um padrão semelhante. Os anúncios do TikTok geraram 155% mais cliques e gastaram 36% menos dinheiro.
Como otimizar campanhas no TikTok Ads
Apesar de ainda ser uma ferramenta muito jovem, já se começam a notar padrões para conseguir fazer boas otimizações. Estas são as nossas sugestões:
- Utilizar a Otimização Automática de Criativos para maximizar o potencial de encontrar a combinação de títulos e imagens com os melhores desempenhos;
- Criar relatórios para ver em que interesses e categorias os teus anúncios apresentam um melhor desempenho e, de seguida, fazer testes A/B de anúncios para esses diferentes interesses;
- Criar um criativo específico para o TikTok. O TikTok é uma plataforma muito exclusiva e os criativos do Instagram nem sempre funciona bem no TikTok. Passa algum tempo a familiarizar-te com a plataforma e que tipo de criativo funciona bem;
- Colocar o preço do lance mais alto do que aquilo que pretendes pagar um clique e, de seguida, diminuí-lo gradualmente à medida que o anúncio é executado;
- Alterar o criativo a cada 2-3 semanas;
- Aproveitar os públicos semelhantes.
O TikTok Pixel também existe!
Quase um copy paste do Pixel do Facebook – o Pixel do TikTok também pode ser implementado no teu website e serve maioritariamente para:
- Medir o desempenho das tuas campanhas: com base nos eventos que defines durante a instalação do pixel, este mede o desempenho dos teus anúncios e das conversões e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
- Otimização da entrega dos anúncios: define as metas de otimização de uma campanha com base em eventos para segmentar o público-alvo com maior probabilidade de realizar essa ação no teu website, como, por exemplo, adicionar ao carrinho ou comprar.
- Criar públicos de retargeting: com base nas informações de eventos do teu pixel, tens a opção de personalizar os públicos ou criar públicos com utilizadores semelhantes (lookalikes) aos teus consumidores para encontrares novos clientes.
Recomendamos que sigas a ajuda do TikTok para fazer a instalação do Pixel ou que fales com pessoas especializadas (como nós) para ajudar-te!
Aqui podes ver um exemplo do código do pixel do TikTok:
Tipos de Campanhas no TikTok Ads
Para quem já conhece bem o Facebook Ads, o que se segue vai parecer que foi retirado de lá:
- Reach (Alcance):
Visualizações de vídeo
Alcance de uma hashtag específica
Número de reproduções de músicas - Engagement (Engajamento):
Número de likes
Número de comentários
Número de ações - Virality (Viralidade):
Número de vídeos em que uma hashtag da campanha é usada
Número de vídeos em que a música da marca é usada - Conversions (Conversões):
Aumento das vendas através da campanha
Aumento do tráfego para o site ou canais de redes sociais.
Lembra-te, o vídeo é rei no TikTok
Para teres um anúncio dentro das normas do TikTok, tens que respeitar o seguinte:
Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9
Resolução: ≥540 x 960px, ≥640 x 640px ou ≥960 x 540px.
Tipo e tamanho de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi e menos de 500 MB
Duração do vídeo: 5 a 60 segundos (recomenda-se 9 a 15 segundos) Taxa de bits: ≥516 kbps
Posicionamentos de anúncios em vídeo da série de aplicativos do feed de notícias
Proporção: 16:9 ou 1:1
Resolução: sem restrições, mas o TikTok sugere ≥720 x 1280px, ≥640 x 640px ou ≥1280 x 720px
Tipo e tamanho de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .gif com menos de 500 MB
Duração do vídeo: sem limite, mas o TikTok sugere vídeos curtos entre 5 e 60 segundos
Taxa de bits: ≥516 kbps
Observação: assim como os anúncios gráficos do TikTok, o TikTok Vídeo fornece uma ferramenta de otimização para a proporção do vídeo. Isso permite que carregues qualquer vídeo e consigas ajustá-lo para atender aos requisitos de anúncios do TikTok.
Remate final
No final do dia, tu é que decides naquilo em que deves investir – tanto o Facebook como o TikTok são plataformas boas e com dados comprovados, porém à luz daquilo que foi dito, neste momento o TikTok leva uma pequena vantagem sobre o Facebook, é uma plataforma nova, com audiências novas, com gente nova e com um formato que prende mais o utilizador.
Se calhar, o teu negócio não precisa de mais investimento, se calhar é preciso de uma nova plataforma de divulgação – fala connosco – somos especialistas em anúncios de TikTok!
Também podes ter interesse neste guia de 3 minutos sobre como anunciar no TikTok.
Marcelo Martins
Cinéfilo. Gamer. Pop Culture. Giggles. Rock. Cats.
"Faz aquilo de que gostas e não terás que trabalhar mais na vida." - Os meus pais ou Confúcio, não sei bem quem foi.